Diseño Edición Nº195
PUENTE CREATIVO
MILÁN Y BUENOS AIRES UN ESPACIO VIVO LA CURADURÍA DE CEPA, MUESTRA BINACIONAL DE DISEÑO, PROPONE UN GESTO SUTIL PARA QUE LA ARQUITECTURA Y EL DISEÑO SE ENCUENTREN DE […]
MILÁN Y BUENOS AIRES UN ESPACIO VIVO
LA CURADURÍA DE CEPA, MUESTRA BINACIONAL DE DISEÑO, PROPONE UN GESTO SUTIL PARA QUE LA ARQUITECTURA Y EL DISEÑO SE ENCUENTREN DE FORMA ORGÁNICA
CEPA despliega en el Salón Dorado de la Casa de la Cultura de Buenos Aires una experiencia que une el talento de diseñadores italianos y argentinos con la capacidad productiva de las empresas locales. La muestra fue ideada por D&D y por la agencia Unión.e, con base en Milán, la capital del diseño. Concebida como un espacio vivo de colaboración y transferencia técnica, la exhibición convierte a este histórico edificio patrimonial en un escenario de diálogo, innovación e intercambio cultural.
La intervención sobre un espacio de alto valor arquitectónico exigió una mirada curatorial atenta a las formas y a la historia. “Sin dudas, es un desafío enorme intervenir un espacio con una identidad arquitectónica tan imponente como la del Salón Dorado”, sostienen Paula de Elia y Leon Zorraquín, arquitectos y curadores de la muestra. “La curaduría se concibió a partir de un único elemento que organiza todo el recorrido de la exposición y, al mismo tiempo, funciona como articulador del espacio, insinuando la idea de un biombo”, recurso que permite establecer un diálogo entre la arquitectura y las piezas expuestas sin competir con la riqueza del salón, según explican.
Ante las restricciones de un edificio que es Monumento Histórico Nacional donde no es posible realizar fijaciones permanentes, la propuesta técnica debió ser liviana e impecable en su ejecución. “El principal criterio fue desarrollar un sistema de elementos modulares, livianos y de fácil armado y desarmado, con especial atención a los puntos de apoyo para preservar la integridad del edificio”, dicen los curadores. “Buscamos una solución autoportante y reversible que, además de resolver las necesidades expositivas, permitiera organizar el recorrido y articular los distintos espacios”.
En este marco, la selección de materiales resultó estratégica para estructurar la experiencia de los visitantes. “Fuimos convocados por CEPA para participar con nuestros materiales en el armado del recorrido”, cuenta María Haymes, gerente de marketing de Egger Latinoamérica. “El objetivo, por parte del estudio de Paula de Elia, fue proyectar un espacio que respete el entorno donde se realiza la muestra y eso permita conectar con los productos exhibidos”, dice Haymes, por lo que trabajaron en conjunto para seleccionar tableros decorativos que acompañen y creen una experiencia completa.
LENGUAJE EN COMÚN
La materialidad desplegada a lo largo del trayecto resuelve simultáneamente requerimientos estéticos y funcionales. “La muestra está organizada a través de estructuras construidas íntegramente con los tableros decorativos de nuestra Colección 26+”, detalla María. “Para esta ocasión, los curadores seleccionaron los diseños U999 ST20 Negro, F500 ST20 Metal Inox y F527 ST20 Metal Cepillado Oro”, opciones que destacan por su textura y una versatilidad que permite aplicarlas tanto en superficies verticales como en planos horizontales.
Frente a la diversidad de firmas y enfoques creativos, el equipo curatorial logró definir una pauta unificadora. “La premisa fue encontrar un hilo conductor capaz de articular la pluralidad de lenguajes y propuestas de los distintos creadores sin perder la identidad de cada uno”, afirman Paula de Elia y León Zorraquín. “Ese nexo conector se construye a partir de un único elemento de Egger que organiza el recorrido y ordena la disposición de las piezas”.
A su vez, la puesta en escena potencia las texturas y el valor sensorial de las materias primas. “Los detalles en dorado establecen un diálogo con la arquitectura del salón, mientras que el gran fondo negro, que se despliega en zigzag a lo largo del recorrido, genera un marco neutro”, dicen los curadores. “De esta manera, buscamos resaltar las texturas, los colores y las cualidades propias de cada material, permitiendo que la riqueza táctil y sensorial de los objetos se exprese sin interferencias”.
Esta colaboración entre marcas y profesionales responde a una visión compartida. “Este tipo de iniciativas refuerza el compromiso que desde Egger tenemos con el crecimiento y la difusión del diseño y la arquitectura de la región”, afirma Haymes. Y agrega: “La sinergia entre las marcas y los profesionales potencia al sector, impulsa el desarrollo de productos y brinda soluciones innovadoras alineadas con las tendencias globales”.
FRONTERAS DILUIDAS
La sutileza estructural sirvió también para tender puentes entre la mirada europea y la manufactura nacional, desdibujando las fronteras entre ambas tradiciones. “El vínculo ítalo-argentino es muy profundo y se manifiesta de manera natural en el diseño”, cuentan Paula y León. “Si un visitante recorriera la exposición sin conocer la autoría de las piezas, le resultaría difícil distinguir cuáles son italianas y cuáles argentinas”. Para los arquitectos, esto pone en evidencia dos tradiciones que dialogan, se influyen y se enriquecen mutuamente.
El proceso técnico de producción dio lugar a descubrimientos fructíferos entre proyectistas y talleres locales. “Este desafío responde principalmente al talento y al trabajo de cada diseñador, ya sea desde su propia producción o, en el caso de los italianos, mediante el trabajo en estrecha colaboración con las empresas argentinas encargadas de materializar sus propuestas”, explican. “Es justamente en ese intercambio entre la visión del diseñador y el conocimiento técnico y productivo de cada empresa donde surgen los hallazgos más interesantes”.
UNA LECTURA ABIERTA
En cuanto al trayecto de la visita, la organización evita los esquemas rígidos para invitar a una lectura libre y orgánica. “La idea fue reunir los objetos como si se hubieran mezclado por una mano invisible, dando lugar a encuentros y relaciones inesperadas”, comentan los curadores. “La disposición responde a la espacialidad, la escala y las dimensiones de cada pieza”.
Más allá de la exhibición, CEPA busca acercar el diseño a un abanico amplio de públicos y promover la divulgación disciplinar. “D&D representa en Argentina una plataforma de gran trayectoria y prestigio, que ha contribuido a difundir y poner en valor el diseño a lo largo de los años”. Y siguen: “En un contexto en el que las revistas impresas son cada vez menos frecuentes y la comunicación se vuelve cada vez más inmediata y efímera, hay algo especialmente valioso en la permanencia del papel y en la posibilidad de trasladar ese espíritu editorial a una experiencia física”. La curadora destaca, además, el rol de Unión.e en este proyecto: “Una de las fortalezas de la agencia es su base en Milán, un epicentro que le permite conectar con los principales referentes del diseño y dominar la agenda del sector. Esa perspectiva europea enriquece de manera directa todas sus iniciativas locales”, dice de Elia.
Como laboratorio de transferencia y difusión, CEPA aspira a sentar un antecedente sólido para la región. “Esperamos que contribuya a seguir profundizando el vínculo entre el diseño italiano y el argentino, para generar nuevas oportunidades de intercambio, colaboración y aprendizaje mutuo”, dicen. Desde el aspecto museográfico, “el mayor reto fue lograr que nuestra intervención fuera, en cierto sentido, una ‘no intervención’, que la arquitectura y el sistema expositivo acompañen sin competir, y que los verdaderos protagonistas sean las piezas y sus diseñadores”.
Participantes
Carlos Galli
Cristian Mohaded
Elena Salmistraro/ Hermanas Caradonti
Estudio Cabeza
Federico Churba
Federico Peri/ Mínimo Iluminación
Francesco Meda/ Marini Estudio
La Feliz
Older Studio/ Cúmulo
Patricia Lascano
Sara Ricciardi/ Calello
Studio Pepe/ El Espartano
Curaduría: Paula de Elia y el arquitecto asociado León Zorraquín
Project Manager: Valentina De Ibarreta
Becaria: Florencia Lavezzo
Relaciones Institucionales: Luis Guzmán Castellanos
Organizan Unión.e y D&D
Main Sponsor
Cerro Negro
Gold Sponsor
Egger
Silver Sponsor
Galicia Éminent
Strategic Partners
Cassa Lepage
Catena Zapata
Romanoff
Institutional Partners
Ministerio de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires
Embajada de Italia de Buenos Aires
Instituto Italiano de Cultura
Cámara de Comercio Italiana en la República Argentina
Fundación Proa
Fundación IDA
26 — 30 NOV 2026
Casa de la Cultura de la Ciudad de Buenos Aires
Texto: Jimena Sampataro
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